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Wahlerfolge “made by ghost“: Unabhängige DACH-Agentur liefert beeindruckende Erfolge in Serie

Die Agentur ghost.company arbeitet seit Jahren als Wahlkampfagentur in großen und kleinen Wahlkämpfen in Deutschland und Österreich – und hat eine beachtliche Siegesserie hingelegt. Agenturchef Michael Mehler und Creative Director Achim Friedrich verraten, woran es liegt.

Sei es für die deutsche CSU, für die die ghost.company als Lead-Agentur die Kampagnen zur Landtagswahl 2023, zur Europawahl 2024 und zur Bundestagswahl 2025 erfolgreich verantwortet hat, oder für die ÖVP Klosterneuburg die Gemeinderatswahl 2025, oder für den Niederösterreichischen Bauernbund mit Rekordergebnis die Kammerwahl 2025 – die aktuelle Erfolgsserie der ghost.company mit ihren Standorten in Perchtoldsdorf bei Wien, München und Zürich reißt nicht ab.

„In erfolgreichen Wahlkampagnen müssen viele Dinge in einer kurzen Zeit perfekt auf den Punkt gebracht werden“, weiß Michael Mehler, Geschäftsführer und Gründer der ghost.company. „Wir kennen diese Assets und machen aus diesen kein Geheimnis“, so Mehler. Das Agentur-Know-how dahinter ist fundiert. Das gleiche Kernteam arbeitet schon seit vielen Jahren zusammen und ist entsprechend eingespielt. „Wir engagieren uns gerne für alle Parteien der Mitte“, sagt Mehler. „Für Parteien rechts oder links außen sind wir allerdings nicht zu haben”, stellt er klar.

Was einen guten Wahlkampf ausmacht

Achim Friedrich ist als Creative Director gemeinsam mit Michael Mehler der Mastermind der politisch-strategischen Kampagnenkonzeptionen der Agentur. „Es gilt, ein paar wesentliche Grundsätze eines Wahlkampfs zu kennen und zu beachten. Wenn du dann auch noch das Handwerk in der Umsetzung beherrscht, bist du vorne mit dabei“, sagt Friedrich.

Sechs Wochen Sichtbarkeit

„Das Wichtigste ist, sich die kurze, einmalige Dauer eines Wahlkampfes vor Augen zu halten“, betont Friedrich. „In der Regel sind das nur sechs Wochen Sichtbarkeit“. Daraus folgt, so Friedrich, dass auf jede Lernkurve in der Informationsgestaltung verzichtet werden müsse. „Dafür ist zu wenig Zeit. Komplexität funktioniert in diesem Rahmen nicht, das zeigt jede Wahlforschung“, weiß Friedrich. „Was zählt, sind Klarheit, Kürze, Treffsicherheit und Plakativität – verpackt in eingängigen Botschaften.“

Viele Lösungen haben, der Zeit voraus sein

Die entscheidende inhaltliche Treffsicherheit bestehe im exakten Destillieren von Kernbotschaften, meinen Mehler und Friedrich unisono. „Da befinden wir uns ganz im Bereich der klassischen Werbung: Wenn die Kernbotschaften nicht ganz genau stimmen, geht der Schuss daneben“, sagt Mehler. Diese Botschaften wären im politischen Kontext meist schon früh gegeben und sichtbar, meint er. „Wir starten mit unseren Konzeptionen daher schon viele Monate früher, lange bevor es unsere Mitbewerber tun“, sagt Mehler.

„Und dann liefern wir nicht nur einen starken Kampagnenansatz, sondern immer gleich zwei oder drei Konzepte, die alle gut funktionieren“, ergänzt Friedrich. „Wenn die Abstimmung mit dem Kunden und die konzeptionellen Vorarbeiten gut waren, geht alles andere dann schnell“, so Friedrich.

Bild- und Designqualität sind wesentlich

Ein weiteres Erfolgsgeheimnis einer erfolgreichen Wahlkampagne liegt in der Art und Qualität der Bilder, weiß Mehler. „Politische Werbung heißt immer, mit Köpfen zu arbeiten. Diese bloß flach auf einem 2D-Plakat abzubilden, reicht nicht. Sie müssen lebendig wirken. Es gibt dafür eine ganze Reihe an Stilmitteln und Tricks, um eine 3D-Wirkung im Layout herzustellen. Zudem braucht es ein klares konsistentes Rahmendesign, das sofort, fast unbewusst, der jeweiligen Partei zugeordnet werden kann. Diese optische Eingängig- und Durchgängigkeit ist ein ganz wesentlicher Erfolgsfaktor“, ergänzt Friedrich.

Projektmanagement-Qualität, Stimmung der Funktionäre

Wie in allen komplexen Projekten ist auch die Qualität des Projektmanagements entscheidend. Denn kaum eine Kampagne hat so viele Formate wie eine politische Kampagne. Diese reichen bis zum kleinsten Flyer, bis zum Türhänger, zu Werbeartikeln und zum Social Media Post. Dazu kommen Direct Mailings, Newsletter und Eventformate in allen Größenordnungen.

„Wir arbeiten als Agentur sowohl mit den bestehenden Onlinetools unserer Kunden als auch mit eigens adaptieren PM-Systemen, die wir auf die Anforderungen bzw. das Team des Kunden abstimmen. In den Wochen vor dem Wahlkampf geht alles sehr schnell. Hier gilt es Fehler zu minimieren und Hänger zu vermeiden, sodass wir idealerweise noch vor den Deadlines fertig sind“, sagt Friedrich.

Das alles schafft Zufriedenheit, allen voran bei den Funktionären, „was sich in einem gewissen Sicherheitsgefühl widerspiegelt“, ist sich Friedrich sicher. Für die interne Stimmung und Motivation seien das wichtige, stimulierende Faktoren, „die schlussendlich zu einem positiven Spin und zur Begeisterung im Wahlkampf führen“.

Auf spontane Entwicklungen professionell reagieren

„Das vermutliche Sahnehäubchen im Wahlkampf ist zu guter Letzt das schnelle Reagieren auf spontane, unvorhergesehene Entwicklungen“, sagt Mehler. Während des Wahlkampfs steht daher das Kreations- und Videoteam der ghost.company rund um die Uhr bereit, um in allen Kanälen auf neue Wendungen mit jedem passenden Werbemittel sofort professionell antworten zu können.

„Für mich ist Wahlkampf die Königsdisziplin der werblichen Kommunikation. In ihm verdichtet sich das Einmaleins der integrierten Kommunikation. Und zwar in einer Weise, wo der ‚Faktor Mensch‘ gottseidank noch das Maß aller Dinge ist und bleibt“, betont Mehler abschließend.

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