Anlässlich des 250. Geburtstags von Ludvig van Beethoven wurde 2020 das neue Festival Beethoven Frühling gestartet. Anspruch der Festival-Initiatorin und künstlerische Leiterin Dorothy Khadem-Missagh war es, mit innovativen Konzertformaten an inspirierenden Orten in Wien und Niederösterreich Beethoven auf höchstem Niveau hautnah erlebbar zu machen. PR-Ziele waren das Schaffen von Bekanntheit des neuen Festivals, Medienpräsenz, die Nachfrage an den Konzerten zu erhöhen, das Festival schon in seinem ersten Jahr als Marke zu etablieren und mehr Menschen für Kultur zu begeistern. Aufgrund der Corona-Pandemie mussten noch vor dem Beginn des Festivals sämtliche Konzerte abgesagt werden.
Konzerte erreichten über halbe Millionen Menschen
Das Setting des Festivals wurde binnen weniger Tage fast vollständig neu entworfen. Unter dem Motto „Beethoven20>covid19“ wurden ab 15. Mai jeden Freitag um 18.00 Uhr schließlich Live-Konzert-Streams aus dem Konzertsaal des Casino Baden übertragen. Die PR legte ihren Fokus auf dieses innovative neue Format, das Mitten im ersten Lockdown auf große Resonanz und Nachfrage stieß. Bis zum Abschluss es Festivals am 3. Juli 2020 konnten erreichte das Festival insgesamt einen halbe Million Menschen. Insgesamt resultierten aus den PR-Aktivitäten von Jänner bis Juli 2020 über 100 rein redaktionelle Clippings zum Beethoven Frühling in nahezu allen relevanten österreichischen Print-, Online- und RTV-Medien.
2021 neues Publikum, neue Formate
Unter dem Motto „gemeinsam>einsam“ startete das Festival in seine zweite Saison, wieder mitten im Lockdown. Der Beethoven Frühling 2021 zeichnete sich durch ein hohes Maß an Kreativität mit zum Teil völlig neuen Formaten aus. Diese haben das Festival um zusätzliche digitale Dimensionen bereichert und als neue Plattformen für die Begegnung sowie den kreativen Austausch zwischen KünstlerInnen und Publikum gedient. Gleichzeit ist es mit diesen Formaten gelungen, neue Publikumsschichten quer durch alle Altersklassen anzusprechen und zu begeistern.
