{"id":10633,"date":"2025-12-09T09:35:03","date_gmt":"2025-12-09T08:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/martschin.com\/?p=10141"},"modified":"2026-04-07T11:57:45","modified_gmt":"2026-04-07T09:57:45","slug":"pr-2026-ki-authentizitaet-und-persoenliche-begegnungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martschin.com\/en\/pr-2026-ki-authentizitaet-und-persoenliche-begegnungen\/","title":{"rendered":"PR 2026: KI, Authentizit\u00e4t und pers\u00f6nliche Begegnungen"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"10633\" class=\"elementor elementor-10633\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e7df170 e-flex e-con-boxed sc_layouts_column_icons_position_left e-con e-parent\" data-id=\"3e7df170\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-94a1088 sc_fly_static elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"94a1088\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span data-contrast=\"auto\">Die Kommunikationsbranche steht vor einem Wendepunkt: K\u00fcnstliche Intelligenz ver\u00e4ndert nicht nur Arbeitsprozesse, sondern auch die Art, wie Zielgruppen Informationen suchen und bewerten. Johannes\u00a0Martschin, CEO von\u00a0Martschin\u00a0&amp; Partner und Partner der Worldcom Public Relations Group, identifiziert die entscheidenden Entwicklungen f\u00fcr das kommende Jahr. Zentrale Frage dabei: Wie k\u00f6nnen Unternehmen in einer zunehmend fragmentierten und KI-dominierten Medienlandschaft Vertrauen aufbauen?\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><h3>Die Suchmaschine verliert an Boden<\/h3><p><span data-contrast=\"auto\">Eine bedeutende Verschiebung zeichnet sich im Suchverhalten ab: Bis 2026 werden voraussichtlich etwa 25 Prozent der Suchanfragen von traditionellen Suchmaschinen zu KI-Chatbots abwandern. Gleichzeitig stellen wechselnde Algorithmen bei Suchmaschinen und\u00a0Social-Media-Plattformen f\u00fcr \u00fcber die H\u00e4lfte der Agenturverantwortlichen die gr\u00f6\u00dfte operative Herausforderung dar. Wer in diesem Umfeld nicht als vertrauensw\u00fcrdige Quelle etabliert ist, riskiert digitale Unsichtbarkeit.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Paradoxerweise w\u00e4chst parallel zur Automatisierung das Bed\u00fcrfnis nach authentischen, menschlichen Geschichten.\u00a0Martschin: \u201eKI-generierte Inhalte werden zur Normalit\u00e4t \u2013 genau deshalb suchen Menschen nach echten Erfahrungen und glaubw\u00fcrdigen Stimmen.&#8221;<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa934da e-flex e-con-boxed sc_layouts_column_icons_position_left e-con e-parent\" data-id=\"aa934da\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b076b2 elementor-widget__width-initial sc_fly_static elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4b076b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/martschin.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/5-768x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-10488\" alt=\"Mag. 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Neben Texterstellung er\u00f6ffnen sich neue Anwendungsfelder: Echtzeit-Monitoring von Stimmungsbildern, algorithmisches\u00a0Matching\u00a0mit passenden Journalisten und Simulationen verschiedener Kampagnenszenarien. Internationale Vorreiteragenturen nutzen diese Technologien bereits erfolgreich zur Effizienzsteigerung und Markenpositionierung.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><h3>Neue Kompetenzprofile gefragt<\/h3><p><span data-contrast=\"auto\">Die Rolle von PR-Fachleuten wandelt sich grundlegend: Sie orchestrieren komplexe KI-Systeme und entscheiden, wo menschliche Expertise unersetzlich bleibt. W\u00e4hrend Routineaufgaben automatisiert werden, gewinnen ethisches Urteilsverm\u00f6gen, kulturelle Sensibilit\u00e4t und pers\u00f6nliche Beziehungspflege an Gewicht. K\u00fcnftig werden spezialisierte \u201eContext\u00a0Engineers&#8221; ben\u00f6tigt, die mit markenspezifischem Wissen pr\u00e4zise KI-Ergebnisse erm\u00f6glichen.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><h3>Personalisierung trifft auf neue Formate<\/h3><p><span data-contrast=\"auto\">Die Kommunikation wird zunehmend individualisiert: KI erm\u00f6glicht ma\u00dfgeschneiderte Ansprache von Nischenzielgruppen \u00fcber diverse Kan\u00e4le. Kurzvideos und interaktive Formate entwickeln sich zum Standard \u2013 beispielsweise \u201eshoppable\u00a0videos&#8221; mit direkter\u00a0Kaufm\u00f6glichkeit. Im Audiobereich wachsen spezialisierte Podcasts und interaktive Livestreams an Bedeutung.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><h3>Desinformation als industrielles Problem<\/h3><p><span data-contrast=\"auto\">Generative KI hat die Verbreitung von Falschinformationen industrialisiert. Als wirksame Gegenstrategie empfiehlt\u00a0Martschin\u00a0ein dreistufiges Konzept: kontinuierliches Monitoring, schnelle Reaktionsf\u00e4higkeit bei Korrekturen und proaktive Transparenz. Offenheit \u00fcber KI-Einsatz und Datennutzung st\u00e4rkt die Glaubw\u00fcrdigkeit nachhaltig.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><h3>Thought\u00a0Leadership braucht Substanz<\/h3><p><span data-contrast=\"auto\">Authentizit\u00e4t wird zum Differenzierungsfaktor. B2B-Entscheider erwarten relevante, originelle Inhalte und sch\u00e4tzen direkte, ehrliche Kommunikation. Erfolgreiche Strategien umfassen regelm\u00e4\u00dfiges Publishing, aktiven Dialog in sozialen Netzwerken und den Aufbau dauerhafter Communities mit Mikro-Influencern.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><h3>Pr\u00e4senzevents gewinnen an Bedeutung<\/h3><p><span data-contrast=\"auto\">Pers\u00f6nliche Veranstaltungen bleiben die wichtigste Plattform f\u00fcr Markenkommunikation. Innovation, Personalisierung und Nachhaltigkeit pr\u00e4gen erfolgreiche Events in der DACH-Region. Interaktive Formate, digitale Integration und \u00f6kologische Verantwortung bestimmen die Qualit\u00e4t.\u00a0Martschin: \u201eLangfristiges Community-Building ersetzt punktuelle Kontakte \u2013 und der Nachweis echter Wirkung wird zum Erfolgskriterium.&#8221;\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Kommunikationsbranche steht vor einem Wendepunkt: K\u00fcnstliche Intelligenz ver\u00e4ndert nicht nur Arbeitsprozesse, sondern auch die Art, wie Zielgruppen Informationen suchen und bewerten.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,2720],"tags":[366,1044,2240,2239,2266,2267,429,499,65,74,602,75,627,702,2696,2438],"class_list":["post-10633","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-dienstleistungen","category-news","tag-hannes-martschin","tag-johannes-martschin","tag-kuenstliche-intelligenz","tag-ki","tag-kommunikationsagentur","tag-kommunikationsberater","tag-kommunikationsberatung","tag-martschin","tag-martschin-partner","tag-pr","tag-pr-agentur-wien","tag-pr-agentur","tag-public-relations","tag-strategische-kommunikationsberatung","tag-thought-leadership","tag-worldcom-public-relations-group"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PR 2026: KI, Authentizit\u00e4t und pers\u00f6nliche Begegnungen - Martschin &amp; 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